“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

九龙司是哪里？　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医(yī)学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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