很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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