财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自(zì)湖(hú)南长沙、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博的财联(lián)社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的(de)恢(huī)复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业扩大(dà)和居(jū)民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测(cè)单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以来(lái)的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天(tiān)还(hái)是(shì)能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但(dàn)园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西(xī)湖(hú)较近的(de)杭(háng)州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日(rì)期临近(jìn)，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然(rán)人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿(ér)有(yǒu)关(guān)负(fù)责(zé)人也告(gào)诉(sù)财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场(chǎng)。气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别该服务(wù)型小程(chéng)序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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