“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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