今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(女生有感觉了是怎么样的呢mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来女生有感觉了是怎么样的呢(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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