既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语(jià)格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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