既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

云n是哪里的车牌号　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(云n是哪里的车牌号云n是哪里的车牌号yú)拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 云n是哪里的车牌号