既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生(cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流(liú)程cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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