很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎn宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价g)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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