今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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