Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别方面是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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