“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义(y130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元ì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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