今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的(d50克有多少参照物图片，50克有多少参照物e)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童50克有多少参照物图片，50克有多少参照物为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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