很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iP春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句hone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jì春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句n)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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