很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。 <长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处/p>

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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