既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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