很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(pí831143是什么意思ng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(y831143是什么意思ì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 831143是什么意思