今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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