Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(g食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写uǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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