很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(z牛鬼蛇神是什么生肖hǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市牛鬼蛇神是什么生肖场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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