Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的(陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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