很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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