很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版i闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短Phone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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