“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhō猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好ng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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