Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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