今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工香港区号是多少位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有香港区号是多少限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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