Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中镇关西是谁，镇关西是谁打死的有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Fa镇关西是谁，镇关西是谁打死的cebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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