很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，镇关西是谁，镇关西是谁打死的苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào镇关西是谁，镇关西是谁打死的)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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