“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低(dī)为什么球星都觉得梅西是最佳俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背(bè为什么球星都觉得梅西是最佳i)后有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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