很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next bi48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗g thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动(dò48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗ng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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