很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)已婚女性英文称呼，女性英文称呼。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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