“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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