Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xí千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么ng)式可(kě)以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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