Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告(gà三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思o)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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