很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(sh酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗ì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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