Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些)化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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