唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内(nèi)部员工处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三(sān)四(sì)个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市(shì)场，目前均(jūn)已(yǐ)走到(dào)立项阶(jiē)段。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的(de)陌生人(rén)社(shè)交巨头，已经(jīng)在(zài)舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇(yù)过(guò)战争，先发(fā)优(yōu)势让(ràng)它在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计(jì)量标克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个(gè)互联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿(yì)元现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛(jué)起(qǐ)之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三(sān)年下(xià)滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别(bié)的情感，整个(gè)公(gōng)司都(dōu)非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个(gè)人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王(wáng)力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激(jī)还不(bù)足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就不(bù)可能在工位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次(cì)航班到日本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的业务(wù)层会(huì)议上，直(zhí)接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇(huì)报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管理。”一(yī)名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公(gōng)司内部发(fā)起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之而(ér)来。张超(chāo)告诉时代财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的(de)一(yī)系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的(de)念头。他希(xī)望再(zài)赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血地(dì)指出问题(tí)核心所在，对(duì)不同业务(wù)的(de)理解也(yě)都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职业(yè)经理人的区(qū)别(bié)。前者(zhě)往(wǎng)往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落(luò)地(dì)。然而(ér)，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题(tí)在(zài)于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功，还(hái)要打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前(qián)两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些(xiē)应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外(wài)版(bǎn)陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务(wù)部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了(le)中(zhōng)东(dōng)地区(qū)的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没(méi)有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代(dài)财(cái)经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采取了降低(dī)分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外(wài)版还在(zài)持续(xù)运营(yíng)。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出(chū)海产(chǎn)品的优先级都要低(dī)于其(qí)他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了十几万(wàn)元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道(dào)以来，7年(nián)时(shí)间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前(qián)的，已是一(yī)个(gè)群狼环绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入(rù)，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思面(miàn)对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限(xiàn)制和(hé)天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和(hé)调整的时(shí)间已经不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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