冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟-橘子百科-橘子都知道

冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先(xiān)是有“我是(shì)怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的(de)影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态(tài)回应停更传言(yán)，他没有停更，但确实(shí)比(bǐ)较(jiào)艰(jiā冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟n)难(nán)。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属性复(fù)杂，影(yǐng)视(shì)解说本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道(dào)还(hái)是与广(guǎng)告投(tóu)放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们(men)又(yòu)该如何，才能养活自(zì)己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼(yú)水心(xīn)四个月(yuè)没广(guǎng)告，上则(zé)商单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算(suàn)是B站影视区的头(tóu)部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百(bǎi)大(dà)UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近半作品播(bō)放(fàng)量超过百万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放量(liàng)，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并(bìng)不算太(tài)高(gāo)，过(guò)去一整年他更新了57支作品，平均下来基(jī)本做(zuò)到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不(bù)少(shǎo)视频“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木(mù)鱼(yú)水心和他的团队已(yǐ)是非(fēi)常(cháng)勤奋。值(zhí)得一(yī)提的是(shì)，过去(qù)一年他几(jǐ)乎放弃了热点，专注(zhù)于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十天的(de)时(shí)间(jiān)里木鱼水心(xīn)并未更新，由此引发了坊间(jiān)关于(yú)其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心回应(yīng)传闻并否(fǒu)认了“停更”的说法(fǎ)，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟or: #ff0000; line-height: 24px;'>冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟没有接到广告(gào)，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公(gōng)室(shì)房租。“现在基本是(shì)‘用爱发(fā)电’，去年一整(zhěng)年更新(xīn)《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是(shì)此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中人们讨(tǎo)论的(de)焦点。不过靠创(chuàng)作(zuò)激励(lì)养(yǎng)不(bù)活创作者”几乎(hū)已是B站UP主的(de)共识，相比之下(xià)，广告商单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水(shuǐ)心(xīn)说，他已经四(sì)个月没有接广告了，那(nà)他上一次(cì)的商单是什么呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植入(rù)在这则视频中。据花火后台数据(jù)，木鱼水心的植入(rù)视频报(bào)价在三十几万、定制视频约要四十(shí)几万，此前也(yě)合作过(guò)手机游戏(xì)、电商平台(tái)、食(shí)品饮(yǐn)料(liào)等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝体量(liàng)及(jí)影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主(zhǔ)怎么(me)就接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布(bù)的文章(zhāng)《今年，百(bǎi)万(wàn)粉的KOL都接不到广告了(le)》，也(yě)曾引(yǐn)起业内(nèi)外(wài)广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联(lián)网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七年首次出现(xiàn)负增(zēng)长。当广(guǎng)告(gào)主的可(kě)支(zhī)配支出(chū)减少(shǎo)，怎(zěn)么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场(chǎng)洞察》指出(chū)，消(xiāo)费不增长对营销(xiāo)的转化要求进一步(bù)提升，广告营销面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找到细分赛(sài)道(dào)上更垂直(zhí)或者更接近消费者的博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自(zì)B站的数据可以侧(cè)面(miàn)佐(zuǒ)证这一(yī)点。其(qí)2022年财报信息显(xiǎn)示：随(suí)着年龄增长，B站(zhàn)用户不(bù)仅(jǐn)关(guān)注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出(chū)对汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等新领(lǐng)域的消费(fèi)需求(qiú)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多品牌主与B站进行(xíng)合(hé)作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家(jiā)装家电(diàn)内(nèi)容(róng)的(de)VV数（视(shì)频播(bō)放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显然，影视解说(shuō)在商业化上并不是一(yī)个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶(ǒu)，同样身在影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前(qián)透(tòu)露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找(zhǎo)他(tā)们打视频广告(gào)了。

　　按(àn)照一般思(sī)路(lù)推断，影视类解说最对口的可能是影视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年影视类投放应该不少，“毕竟春(chūn)节到现在(zài)影(yǐng)视项目很多(duō)，数量(liàng)是超过去年的。”但整体预算变少的(de)情(qíng)况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述负(fù)责人表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接(jiē)转化成带货收益，所以(yǐ)“影视(shì)解说(shuō)类”肯定不是(shì)首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负(fù)担还是(shì)很(hěn)大(dà)的。

　　“我(wǒ)了(le)解的不少UP都主动降价了(le)，去年特(tè)别(bié)差，今年(nián)就想多接点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最好的状(zhuàng)态(tài)要么(me)就是(shì)缩小团队(duì)，要么就是再找点(diǎn)别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业务方向，很难适(shì)应。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人”也在(zài)其文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非是平台的(de)缘故，“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)的领域(yù)的(de)自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛(sài)道的(de)变现前景一定程(chéng)度(dù)上(shàng)和该领域内的品牌数量和(hé)竞争情况有关，比如(rú)美妆、科(kē)技、汽车(chē)其(qí)实都属于优质的(de)变现内容，但其中(zhōng)又有所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄蛋(dàn)联合创始人罗(luó)锴(kǎi)告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺(duó)几个金(jīn)主爸(bà)爸，这种最终资源其实都集中在头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也(yě)能接到广告，这就是一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有(yǒu)观点认为，不少UP主接不(bù)到(dào)广告(gào)可能(néng)只是“没(méi)有(yǒu)合适的广告”。

　　上述(shù)品牌(pái)投(tóu)放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，品牌(pái)更(gèng)多还是看目标(biāo)受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购(gòu)买能力(lì)是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的(de)粉丝(sī)足(zú)够(gòu)多，赛道就不(bù)是根本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不到商单可(kě)能(néng)和个人内容规(guī)划有关，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互(hù)联(lián)网时(shí)代的内容想要变现(xiàn)主要有三大(dà)路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激励(lì)。

　　根据上文，由(yóu)于影(yǐng)视类内容本身(shēn)行业的属性和影视类商单性(xìng)价比问题，影视区尤其(qí)是解说类UP主(zhǔ)靠广告(gào)商单维持生(shēng)计的难度(dù)在近两年(nián)指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优(yōu)质内(nèi)容创作者(zhě)而言，剩下的两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间(jiān)的差异是整个内容(róng)变现环境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶级正是通过对理性和效率的追求，建构出新的时间观念(niàn)来形成并定(dìng)义自己的(de)文化。这段话(huà)投射到(dào)我们当代人的内容消费(fèi)中便(biàn)是(shì)各种知识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣(qù)类，具有工(gōng)具(jù)属性的(de)知识类内容(róng)往往被(bèi)视(shì)为(wèi)“更有用(yòng)”的东西，更容易(yì)吸引(yǐn)大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询(xún)数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付(fù)费市场规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内通过书影音类泛(fàn)娱乐内容进行付费变现的成功(gōng)案例少(shǎo)之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只(zhǐ)能是(shì)锦上添(tiān)花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那(nà)种用(yòng)户特(tè)别(bié)忠实(shí)的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视(shì)频(pín)单期付费，但截至目(mù)前这一功能却并未见到(dào)推广(guǎng)，以此为主要(yào)变现途径的UP主(zhǔ)也(yě)几乎没有，可(kě)见想要粉丝直接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的生存状况经常(cháng)被(bèi)拿来与国内(nèi)对(duì)比，近(jìn)日“停更近两年，李子(zi)柒的(de)YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了(le)多种(zhǒng)变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容(róng)创(chuàng)造收入(rù)。据“全现(xiàn)在”报道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益(yì)可(kě)达(dá)到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民(mín)币(bì)）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播(bō)和广(guǎng)告业务中给UP主的激(jī)励(lì)/分成达到(dào)91亿(yì)元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创(chuàng)作激励规则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社(shè)交平台反馈称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的(de)具体现金激励算法，后台也只给(gěi)出了内(nèi)容(róng)质(zhì)量、观看时(shí)长等计(jì)算维度，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠体感，不过(guò)体感(gǎn)确(què)实降了(le)。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？