既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(sh士官生是什么意思，大学士官生是什么í)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多士官生是什么意思，大学士官生是什么再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要士官生是什么意思，大学士官生是什么(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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