“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名）蓝宝石的寓意是什么，上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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