今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力(l九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示ì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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