很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(f德国对中国友好吗，德国对中国怎么样ú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果M德国对中国友好吗，德国对中国怎么样R作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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