Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗)目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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