很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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