无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋; line-height: 24px;'>无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋　　周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美(měi)》中描述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来(lái)递去，递(dì)到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救(jiù)灾物资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节(jié)票价(jià)贵被(bèi)骂上(shàng)热(rè)搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统计，整个(gè)五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平(píng)均(jūn)单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大(dà)平(píng)台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那(nà)么贵(guì)

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是(shì)，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者(zhě)表示，最早的时(shí)候草(cǎo)莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金额(é)才能(néng)买(mǎi)到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个原因。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回(huí)回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在(zài)看不(bù)起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出(chū)多(duō)了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越(yuè)高了。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日(rì)成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成(chéng)本。随(suí)着音乐(lè)节商业(yè)化的(de)逐渐成熟，现在音乐(lè)节(jié)的硬件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更(gèng)大的支出还(hái)是出在乐(lè)队(duì)和(hé)艺人支出(chū)。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路(lù)独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐(zhú)年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的夏(xià)天(tiān)》帮助一大批(pī)地下乐队(duì)“重见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更是(shì)过了百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对(duì)小众的乐队(duì)通(tōng)过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多(duō)的关注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们(men)演出的观众也在(zài)快速(sù)增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国内消(xiāo)费(fèi)人(rén)群经济水平(píng)的(de)提(tí)高，不止音乐(lè)节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费的门(mén)槛都在(zài)提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意料的是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵(guì)，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在(zài)第一(yī)财经采访时透露，“能连续办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地(dì)方是，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来(lái)到一个地(dì)方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的(de)门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最(zuì)便(biàn)宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已(yǐ)经高达1119美元。当然(rán)除了票价(jià)外，参(cān)加音乐(lè)节(jié)的机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力(lì)直(zhí)接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一起，就会(huì)产生巨大的(de)价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背后的主办(bàn)方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地(dì)方(fāng)性音乐节越来越(yuè)多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开(kāi)始(shǐ)陆(lù)续入局音乐(lè)节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮(bāng)助(zhù)都江(jiāng)堰(yàn)打造(zào)了第一届西部音(yīn)乐节(jié)，在“十(shí)一(yī)”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结束后，都(dōu)江堰政府算(suàn)过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了(le)超过(guò)50万(wàn)人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的吃住行(xíng)，每(měi)人玩一天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直接依靠音(yīn)乐(lè)节(jié)本(běn)身(shēn)盈利，但(dàn)通过音乐节拉动(dòng)其他相关产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋布(bù)的(de)数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐(lè)节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近(jìn)频(pín)频出圈引发热议(yì)的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节(jié)。因音乐节(jié)出圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已(yǐ)从拉高(gāo)声量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试(shì)自主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅田(tián)川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更(gèng)进一步打入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年度报告》数据(jù)，目(mù)前演(yǎn)出(chū)市场消(xiāo)费主力(lì)为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中连续(xù)三年占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐(lè)节的(de)主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其(qí)实(shí)和(hé)消费品牌们的目(mù)标(biāo)受众高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还(hái)能(néng)在线上铺设自有品类的(de)快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线上(shàng)线(xiàn)下最大程度(dù)曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料(liào)品牌的参与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射的(de)大(dà)众人(rén)群紧密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味(wèi)着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票(piào)难求(qiú)，但有的音(yīn)乐节却扎进了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延期(qī)举办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德(dé)州向阳花音乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布(bù)延期或是取消，理(lǐ)由几乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成(chéng)了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大的想(xiǎng)象空(kōng)间(jiān)，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有(yǒu)的前提都基(jī)于这个(gè)音乐节对(duì)观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚(shèn)至盈(yíng)利(lì)是(shì)靠票房，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添(tiān)花，任何(hé)一个音乐节如(rú)果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一(yī)这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观众人群(qún)，如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过(guò)这些(xiē)人群对(duì)你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵容同质化严(yán)重、演出水平(píng)参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只是早晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单(dān)日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能(néng)不能(néng)值(zhí)回票(piào)价(jià)甚(shèn)至(zhì)物超所值，说(shuō)到底还是(shì)看(kàn)演(yǎn)出内容(róng)。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的(de)主题理念打造还是(shì)艺人资源，国(guó)内(nèi)都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成长，是时候(hòu)把更多的气(qì)力(lì)放(fàng)在内容和风格(gé)的打(dǎ)磨上了(le)。

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