Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标吴亦凡还出得来吗受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的吴亦凡还出得来吗活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的(de)信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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