Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(x文章真实身高，文章个人资料简介iàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhu文章真实身高，文章个人资料简介ǎn)图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的文章真实身高，文章个人资料简介(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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