今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成(c20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗héng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎ20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗n)型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dān20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗g)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视(shì)直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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