既是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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