既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带(dài)有贬(biǎ循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思n)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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